Потребителски коледни навици за пазаруване (2023)

Докато оптимизирате магазина си за дропшипинг за коледните купувачи, обърнете внимание на тези тенденции и наблюдения.

Потребителските навици за пазаруване през празничния сезон на 2023 г. показват изненадващи разлики между потребителското поведение по целия свят. В нашата публикация в блога сме събрали 17 ключови констатации от проучвания, за да ви помогнем да научите повече за коледните купувачи във Великобритания, САЩ, Германия и Австралия.

Колко ще похарчат купувачите за коледни подаръци?

1. Най-високите разходи за коледни подаръци в САЩ от 2019 г. насам

(Източник: Deloitte, 2023 г.)

Американците очакват с нетърпение да направят Коледа 2023 добра. Средно очакваните разходи за почивка са 1652 щ.д. на потребител. Това е по-високо от 2022 г. (1455 щ.д.), 2021 г. (1463 щ.д.), 2020 г. (1387 щ.д.) и 2019 г. (1496 щ.д.).

2. Най-високите разходи за коледни подаръци в Обединеното кралство от 2019 г. насам

(Източник: Finder, 2023 г.)

Британците разхлабват кесиите си и тази Коледа. Средностатистическият човек в Обединеното кралство ще похарчи 602 паунда за коледни подаръци през 2023 г. Това е по-високо от 2022 г. (430 британски лири), 2021 г. (548 британски лири), 2020 г. (476 британски лири) и 2019 г. (513 британски лири).

3. Британците ще са тези с най-големите празнични харчове в Европа

(Източник: Statista, 2023 г.)

Прогнозите са, че Обединеното кралство колективно ще похарчи почти 85 милиарда паунда за продажби на дребно за Коледа 2023 г. Германия се очаква да заеме второ място, като похарчи 74 млрд. паунда, следвана от Франция с 63 млрд. паунда, Италия с 38 млрд. паунда, Испания с 26 млрд. паунда, Холандия с 13 млрд. паунда и Белгия с 10 млрд. паунда.

4. Австралийските купувачи могат да увеличат бюджетите за коледни подаръци през 2023 г.

(Източник: Roy Morgan, 2023 г. и Monash Business School, 2023 г.)

В Австралия се прогнозира, че средният разход за подаръци на потребител ще бъде 650- 1000 австралийски долара. Рой Морган и Австралийската асоциация на търговците на дребно прогнозират по-ниска цифра от 2022 г. (700 австралийски долара).

Проучване на Австралийското проучване на потребителите и търговията на дребно в Monash Business School обаче установи по-висока прогнозна цифра от 1088 австралийски долара на австралийски потребител (включително подаръци за най-близките роднини, разширено семейство, себе си и приятели).

5. 3 от 5 германци планират да купят коледни подаръци през 2023 г.

(Източник: Mintel, 2023 г.)

61% от германците не позволяват кризата с разходите за живот да повлияе на празничното им пазаруване и планират да купуват подаръци. Данните за продажбите през Коледа 2022 г. спаднаха с почти 6% в сравнение с 2021 г., но пазаруването може да се увеличи тази година.

Къде купувачи ще купуват подаръци за празниците?

6. 63% от купувачите в САЩ ще закупят подаръци онлайн

(Източник: Statista, 2023 г.)

Американците се възползват максимално от удобството на онлайн пазаруването през 2023 г. Закупуването на коледни подаръци от онлайн търговци на дребно води, докато 53% ще купуват от масови търговци като Target и Best Buy. Само 24% ще направят празнично пазаруване в универсални магазини, а 25% ще пазаруват в магазини на ниски цени като TK Maxx.

7. Британските купувачи по Коледа ще използват комбинация от онлайн и в магазина

(Източник: Retail Week, 2023 г. и Voucher Codes, 2023 г.)

Според Retail Week 44% от британските потребители са заявили, че ще купят коледните си подаръци от онлайн магазини тази година. Само 15% заявяват, че ще купуват от супермаркети, а 15% ще купуват от търговци на дребно като B&M Bargains и The Range.

Данните на Voucher Codes показват, че както и през последните две години, британските купувачи на коледни подаръци ще пазаруват предимно в магазините. 30,91 млрд. паунда се очаква да бъдат похарчени онлайн, а 54,01 млрд. паунда ще бъдат похарчени във физически магазини.

8. Австралия предпочита коледно изживяване в магазин

(Източник: Monash Business School, 2023 г.)

Физическите магазини са предпочитани от австралийските купувачи по време на празниците. Прогнозата е, че 80% от австралийците планират да купуват подаръци в магазина. 44% заявяват, че ще пазаруват от онлайн търговци на дребно, а 43% ще пазаруват онлайн от магазини, които също имат физическо присъствие.

9. Онлайн пазаруването е задължително за германците тази Коледа

(Източник: Mintel, 2023 г.)

Проучване показва, че 81% от германците ще купуват коледни подаръци от онлайн търговци на дребно. Традиционно Германия предпочиташе пазаруването в магазините, но онлайн пазаруването стана популярно след пандемията.

Какво купуват потребителите за Коледа 2023?

10. Купувачите от САЩ ще купуват ваучери за подарък и ще пътуват

(Източник: The Conference Board, 2023 г.)

Според проучване 26% от американците ще купят карти за подаръци и пътувания за други хора тази Коледа. Междувременно 23% заявяват, че ще купуват играчки, 22% - електроника, 19% - бижута, 18% - мода и обувки, а 16% - спортни стоки.

11. Играчките и електрониката ще бъдат най-популярните подаръци в Обединеното кралство

(Източник: Voucher Codes, 2023 г.)

Прогнозите са, че за Коледа 2023 г. британците ще подарят на семействата си играчки (2,18 млрд. паунда) и електроника (2,02 млрд. паунда). Предвижда се дрехите и обувките да бъдат третият най-популярен подарък (1,90 милиарда паунда), следван от парите и подаръчните ваучери (1,35 милиарда паунда) и козметиката (1,15 милиарда паунда).

12. Австралийците ще похарчат най-много за дрехи

(Източник: Westpac, 2023 г.)

Освен бюджета за храна и напитки за Коледа, 29% от австралийците планират да похарчат по-голямата част от парите си за дрехи. 24% ще закупят пътувания, 14% ще закупят нови технологии, а 13% ще закупят развлечения.

13. Смартфоните и пътуванията са подаръци, които германците ще купуват

(Източник: Statista, 2023 г.)

Резултатите от проучването показват, че смартфоните и пътуванията с цел почивка ще бъдат най-често срещаните подаръци в Германия тази Коледа.

Начини на плащане за Коледа

14. Три четвърти от американците ще плащат за коледни подаръци с кредитна карта

(Източник: Nerd Wallet, 2023 г.)

74% от купувачите в САЩ ще използват кредитната си карта, за да плащат за празнични подаръци. Средно се очаква те да похарчат 680 щатски долара с този метод на плащане. 31% от анкетираните все още не са изплатили дълговете си по кредитни карти от Коледа 2022 г.

Това се сравнява с 66%, които планират да използват пари в брой за закупуване на коледни подаръци през 2023 г., 28% планират да използват спестявания, а 15% планират да използват "купи сега, плати по-късно" (BNPL).

15. 15% от купувачите в Обединеното кралство ще използват BNPL

(Източник: Adobe Analytics, 2023 г. и eBay Ads, 2023 г.)

Около един на всеки седем британски потребители възнамеряват да използват BNPL за коледното си пазаруване. Изчислено е, че общо 3,7 милиарда паунда ще бъдат изразходвани за празнични подаръци, като се използва този начин на плащане през 2023 г.

Само 12% от купувачите в Обединеното кралство планират да похарчат повече за кредитни карти или заеми, за да покрият разходите за Коледа, докато по-голямата част ще използват дебитни карти, пари в брой или спестявания.

16. 38% от австралийците ще използват бонус точки от кредитни карти за коледно пазаруване

(Източник: Citi Group, 2023 г.)

В Австралия един на всеки трима потребители планира да използва бонусни точки от кредитни карти, за да плати разходите за коледни подаръци през 2023 г. Около 27% от австралийците се оглеждат за най-добрите програми за награди на кредитни карти с оглед на коледното пазаруване.

17. PayPal е най-популярният начин на плащане за германските онлайн купувачи

(Източник: Statista, 2023 г.)

Тази година PayPal продължава да води като най-използвания начин на плащане онлайн за германските потребители. На второ място е доставчикът на онлайн плащания Trustly.

Препоръки за дропшипинг бизнеси

Тези данни са полезни за адаптиране на потребителското онлайн пазаруване и маркетинговите ви кампании за Коледа 2023 г. Разбирането на нагласите на потребителите и вашия целеви пазар ще ви позволи да подобрите реализациите на продажбите, както и да изработите завладяващо коледно съдържание, за да получите по-добри резултати.

Нашите препоръки в светлината на статистиката са:

• За да се насочите към хората с най-голям среден бюджет (за подаръци, храна, тържества и декориране), съсредоточете се върху САЩ или Обединеното кралство.
• За най-голям брой онлайн купувачи по време на празничния сезон се съсредоточете върху Германия и САЩ.
• Не забравяйте да предложите ваучери за подарък във вашия дропшипинг магазин.
• Имайте няколко начина на плащане (включително PayPal, Apple Wallet и основни кредитни карти), за да виждате по-малко изоставени онлайн кошници.

Успех с вашите коледни продажби за електронна търговия!

Подобни статии

Съвети за доставка в последната минута за дропшипъри през коледния сезон

Съвети за доставка в последната минута за дропшипъри през коледния сезон

Как да направим проучване на ключови думи за дропшипинг в Google Ads