E-handel målrettet millennials

Dropshipping til millennials kan være meget større, end du tror, hvis du vil have succes med e-handel. Denne generation af forbrugere har viden og gode færdigheder inden for teknologi og internet, og de viser vejen for den yngre årgang, Gen Z.

Hvem er millennials?

Millennials, også kendt som Generation Y, repræsenterer dem, der er født mellem 1981 og 1996 (i alderen 41-26 år i 2022). Antallet af millennials på verdensplan ser således ud, ifølge WeForum (2021):

Hvorfor markedsføre til millennials?

Millennials er et førsteklasses marked for dropshippere. Generation Y voksede op i internettets og årtusindets tidsalder, hvilket gjorde dem til de første digitalt indfødte. Millennials er teknologisk kyndige mennesker og er nu i den professionelle fase af deres liv med gode karrierer, så de har stor købekraft.

1,8 mia. millennials

På verdensplan er der 1,8 milliarder millennials, hvilket udgør 23 % af den globale befolkning ifølge WeForum (2021). Det er en stor procentdel af købere at markedsføre til.

Næsten 4 timer om dagen bruges online via mobilen

Ifølge Statista (2021) bruger millennials på verdensplan i alderen 25-34 i gennemsnit 3 timer og 45 minutter om dagen på deres telefoner til at bruge internettet. Online-reklamer vil gå langt, når de rettes mod millennials i betragtning af den store mængde tid, de bruger på sociale medier og online.

54 % har købt et produkt, de opdagede på sociale medier

Over halvdelen af Nordamerikas millennials har foretaget et køb efter at være blevet fristet af et produkt på sociale medier. Millennials er trænede i at få mest muligt ud af online bekvemmelighed, siger Jungle Scout (2021), da næsten halvdelen også køber deres dagligvarer online.

Næsten 50 % af ledere og professionelle er millennials

I Australien har millennials godt betalte job og sparer mere op. The Guardian rapporterede i 2021, at millennials født i 90'erne sparer omkring 13 % af deres indkomst op.

Sådan målrettes reklame til millennials

Millennials er interessante som målgruppe, da de var den første generation, der voksede op med digitale medier. De er imidlertid meget skeptiske over for virksomheder og reklame. En kreativ reklamekampagne vil høste belønninger, da millennials værdsætter unikt, sjovt og fængslende indhold i reklamer. Frem for alt, vær autentisk.

Mindre salgssnak

Dropshipping til millennials kræver engagement og en vis snuhed. Denne generation er træt af gammeldags reklamer og kedelig, påtrængende salgssnak. Forskning fra University of Northampton i 2019 fandt, at både britiske og amerikanske millennials nærer mistro mod reklamer og er enige om, at "reklamer bør være mere realistiske."

Få dem til at grine

En undersøgelse foretaget af Clever Real Estate i 2019 viste, at 43 % af 1.100 amerikanere bliver engagerede af humoristiske reklamer. Og en artikel i Journal of Global Scholars of Marketing Science, 2021, rådede til, at reklamer skal være korte, og indeholde video, humor, musik og SoMe-influencers for at engagere med millennials på den mest positive måde.

Etiske forbrugere

I en artikel i Journal of Consumer Behaviour, 2021, fremsættes det synspunkt, at millennials bekymrer sig mere om ansvarlige virksomheder end tidligere generationer. Den lille undersøgelse viste, at europæiske millennials bekymrer sig om bæredygtighed, virksomhedens moral, værdier og autenticitet.

Influencer-markedsføring

American Marketing Association fortæller, at 54 % af millennials er mere tilbøjelige til at foretage et køb baseret på influencer-reklame. Anbefalinger fra SoMe-berømtheder på Instagram og YouTube er effektive som en mindre påtrængende form for reklame. Da millennials fortsætter med at mistro traditionelle reklamer, er de meget lydhøre over for denne form for markedsføring.

Relaterede artikler