Weihnachtseinkaufsgewohnheiten der Verbraucher (2023)

Während du deinen Dropshipping-Shop für die Weihnachtszeit optimierst, solltest du einen Blick auf diese Trends und Erkenntnisse werfen.

Die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucherinnen und Verbraucher während der Weihnachtszeit 2023 zeigen überraschende Unterschiede im Konsumverhalten auf der ganzen Welt. In unserem Blogbeitrag haben wir 17 wichtige Umfrageergebnisse zusammengestellt, damit du mehr über Weihnachtseinkäufer in Großbritannien, den USA, Deutschland und Australien erfährst.

Wie viel werden Käufer für Weihnachtsgeschenke ausgeben?

1. Die höchsten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke in den USA seit 2019

(Quelle: Deloitte, 2023)

Die Amerikaner freuen sich darauf, dass Weihnachten 2023 ein gutes Fest wird. Die durchschnittlichen erwarteten Urlaubsausgaben betragen 1.652 USD pro Verbraucher. Dies ist höher als 2022 (1.455 USD), 2021 (1.463 USD), 2020 (1.387 USD) und 2019 (1.496 USD).

1. Die höchsten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke in den USA seit 2019

(Quelle: Finder, 2023)

Die Briten lockern auch dieses Weihnachten ihre Geldbörse. Im Jahr 2023 wird die durchschnittliche Person in Großbritannien 602 £ für Weihnachtsgeschenke ausgeben. Dies ist höher als 2022 (430 GBP), 2021 (548 GBP), 2020 (476 GBP) und 2019 (513 GBP).

3. Die Briten werden die größten festlichen Spender in Europa sein

(Quelle: Statista, 2023)

Es wird prognostiziert, dass das Vereinigte Königreich für Weihnachten 2023 zusammen fast 85 Milliarden Pfund für Einzelhandelsumsätze ausgeben wird. Deutschland wird voraussichtlich den zweiten Platz einnehmen, indem es 74 Mrd. GBP ausgibt, gefolgt von Frankreich mit 63 Mrd. GBP, Italien mit 38 Mrd. GBP, Spanien mit 26 Mrd. GBP, den Niederlanden mit 13 Mrd. GBP und Belgien mit 10 Mrd. GBP.

4. Aussie-Shopper können das Weihnachtsgeschenkbudget im Jahr 2023 erhöhen

(Quelle: Roy Morgan, 2023, und Monash Business School, 2023)

In Australien wird prognostiziert, dass die durchschnittlichen Geschenkausgaben pro Verbraucher bei 650-1.000 AUD liegen werden. Roy Morgan und die Australian Retailers Association prognostizieren einen niedrigeren Wert als 2022 (700 AUD $). Eine Umfrage der Australian Consumer and Retail Studies an der Monash Business School ergab jedoch einen höheren prognostizierten Wert von 1.088 AUD pro australischem Verbraucher (einschließlich Geschenke für die unmittelbare Familie, die Großfamilie, sich selbst und Freunde).

5. 3 von 5 Deutschen planen, im Jahr 2023 Weihnachtsgeschenke zu kaufen

(Quelle: Mintel, 2023)

61 % der Deutschen lassen nicht zu, dass sich die Krise der Lebenshaltungskosten auf ihre festlichen Einkäufe auswirkt, und planen, Geschenke zu kaufen. Die Verkaufszahlen während Weihnachten 2022 sind im Vergleich zu 2021 um fast 6 % gesunken, aber die Einkäufe könnten in diesem Jahr steigen.

Wo werden festliche Einkäufer Geschenke kaufen?

6. 63 % der US-Käufer kaufen Geschenke online

(Quelle: Statista, 2023)

Die Amerikaner machen das Beste aus dem Online-Shopping-Komfort im Jahr 2023. Der Kauf von Weihnachtsgeschenken von Online-Händlern ist führend, während 53 % von Massenhändlern wie Target und Best Buy kaufen. Nur 24 % werden festliche Einkäufe in Kaufhäusern tätigen, und 25 % werden in Off-Price-Geschäften wie TK Maxx einkaufen.

7. Britische Weihnachtseinkäufer verwenden eine Mischung aus Online- und In-Store

(Quelle: Retail Week, 2023 und Gutscheincodes, 2023)

Laut Retail Week gaben 44 % der britischen Verbraucher an, dass sie ihre Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr nur in Online-Shops kaufen werden. Nur 15 % gaben an, dass sie in Supermärkten einkaufen werden, und 15 % kaufen bei Value-Einzelhändlern wie B&M Bargains und The Range. Daten aus Gutscheincodes zeigen, dass britische Weihnachtseinkäufer im Einklang mit den letzten zwei Jahren hauptsächlich im Geschäft nach ihren Geschenken suchen werden. Es wird erwartet, dass 30,91 Mrd. GBP online ausgegeben werden, während 54,01 Mrd. GBP in physischen Geschäften ausgegeben werden.

8. Australien bevorzugt ein Weihnachtserlebnis im Geschäft

(Quelle: Monash Business School, 2023)

Physische stationäre Geschäfte werden von australischen festlichen Käufern um eine Meile bevorzugt. Es wird prognostiziert, dass 80 % der Aussies planen, Geschenke im Geschäft zu kaufen. 44 % gaben an, dass sie nur bei Online-Einzelhändlern einkaufen werden, und 43 % werden online in Geschäften einkaufen, die auch physisch präsent sind.

9. Online-Shopping ist dieses Weihnachten ein Muss für Deutsche

(Quelle: Mintel, 2023)

Eine Umfrage zeigt, dass 81 % der Deutschen Weihnachtsgeschenke von Online-Händlern kaufen werden. Traditionell bevorzugte Deutschland das Einkaufen im Geschäft, aber das Online-Shopping erfreute sich nach der Pandemie immer größerer Beliebtheit.

Was kaufen die Verbraucher zu Weihnachten 2023?

10. US-Käufer kaufen Geschenkkarten und reisen

(Quelle: The Conference Board, 2023)

Laut einer Umfrage werden 26 % der Amerikaner dieses Weihnachten Geschenkkarten kaufen und für andere reisen. In der Zwischenzeit gaben 23 % an, dass sie Spielzeug kaufen werden, 22 % werden Elektronik kaufen, 19 % werden Schmuck kaufen, 18 % werden Mode und Schuhe kaufen und 16 % werden Sportartikel kaufen.

11. Spielzeug und Elektronik werden die beliebtesten Geschenke in Großbritannien sein

(Quelle: Gutscheincodes, 2023)

Es wird prognostiziert, dass die Briten ihre Familien zu Weihnachten 2023 mit Spielzeug (2,18 Mrd. GBP) und Elektronik (2,02 Mrd. GBP) verwöhnen werden. Bekleidung und Schuhe werden voraussichtlich das drittbeliebteste Geschenk sein (1,90 Mrd. GBP), gefolgt von Geld- und Geschenkkarten (1,35 Mrd. GBP) und Kosmetika (1,15 Mrd. GBP).

12. Aussies geben am meisten für Kleidung aus

(Quelle: Westpac, 2023)

Abgesehen vom Budget für Weihnachtsessen und -getränke planen 29 % der Australier, den größten Teil ihres Geldes für Kleidung auszugeben. 24 % werden Reiseziele kaufen, 14 % werden neue Technologien kaufen und 13 % werden Unterhaltung kaufen.

13. Smartphones und Reisen sind Geschenke, die Deutsche kaufen werden

(Quelle: Statista, 2023)

Die Umfrageergebnisse haben ergeben, dass Smartphones und Reisen zu Weihnachten die häufigsten Geschenke in Deutschland sein werden.

Weihnachtszahlungsmethoden

14. Drei Viertel der Amerikaner werden Weihnachtsgeschenke mit Kreditkarte bezahlen

(Quelle: Nerd Wallet, 2023)

74 % der US-Käufer werden ihre Kreditkarte verwenden, um für festliche Geschenke zu bezahlen. Im Durchschnitt wird erwartet, dass sie mit dieser Zahlungsmethode 680 US-Dollar ausgeben. 31 % der Befragten hatten ihre Kreditkartenschulden seit Weihnachten 2022 noch nicht beglichen.

Im Vergleich dazu planen 66 %, 2023 Bargeld für den Kauf von Weihnachtsgeschenken zu verwenden, 28 % planen, Einsparungen zu verwenden, und 15 % planen, „jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL) zu verwenden.

15. 15 % der britischen Käufer werden BNPL verwenden

(Quelle: Adobe Analytics, 2023, und eBay Ads, 2023)

Etwa jeder siebte britische Verbraucher beabsichtigt, BNPL für seine Weihnachtseinkäufe zu verwenden. Es wird geschätzt, dass im Jahr 2023 insgesamt 3,7 Milliarden Pfund für festliche Geschenke mit dieser Zahlungsmethode ausgegeben werden.

Nur 12 % der britischen Käufer planen, mehr für Kreditkarten oder Kredite auszugeben, um die Kosten für Weihnachten zu decken, während die Mehrheit Debitkarten, Bargeld oder Ersparnisse verwendet.

16. 38 % der Australier verwenden Kreditkarten-Belohnungspunkte für Weihnachtseinkäufe

(Quelle: Citi Group, 2023)

In Australien plant jeder dritte Verbraucher, Kreditkartenbelohnungspunkte zu verwenden, um die Kosten für Weihnachtsgeschenke im Jahr 2023 zu decken. Rund 27 % der Australier haben nach den besten Kreditkarten-Belohnungsprogrammen für Weihnachtseinkäufe gesucht.

17. PayPal ist die beliebteste Zahlungsmethode für deutsche Online-Shopper

(Quelle: Statista, 2023)

In diesem Jahr ist PayPay weiterhin die am häufigsten verwendete Online-Zahlungsmethode für deutsche Verbraucher. Der zweite Platz geht an den Online-Zahlungsanbieter Trustly.

Empfehlungen für Dropshipping-Unternehmen

Diese Daten sind hilfreich, um Ihr Online-Einkaufserlebnis und Ihre Marketingkampagnen für Weihnachten 2023 anzupassen. Wenn Sie die Einstellungen der Verbraucher und Ihres Zielmarktes verstehen, können Sie die Umsatzkonversionen verbessern und überzeugende Weihnachtsinhalte erstellen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Unsere Empfehlungen im Lichte der Statistiken sind:

• Um diejenigen mit dem größten durchschnittlichen Budget (für Geschenke, Essen, Feiern und Dekoration) anzusprechen, konzentrieren Sie sich auf die USA oder Großbritannien.
• Die meisten Online-Einkäufer während der Weihnachtszeit kommen aus Deutschland und den USA.
• Biete in deinem Dropshipping Store unbedingt Geschenkgutscheine an.
• Biete mehrere Zahlungsmethoden an (z. B. PayPal, Apple Wallet und gängige Kreditkarten), um weniger abgebrochene Warenkörbe zu erhalten.

Viel Erfolg bei deinem Weihnachtsgeschäft im E-Commerce!

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