Alvejar os millennials para o comércio eletrónico

Efetuar dropshipping para os millennials pode ser mais importante do que pensa para um ecommerce bem-sucedido. Esta geração de consumidores possui competências tecnológicas e de Internet, as primeiras do seu género, liderando o caminho para a sua coorte mais jovem, a Gen Z.

Quem são os millennials?

Os millennials, também conhecidos como Geração Y, representam aqueles nascidos entre 1981 e 1996 (entre 41-26 anos em 2022). Em todo o mundo, estes são os números de millennials, conforme indicado pelo WeForum, 2021:

Porquê vender a millennials?

Os millennials são um mercado privilegiado para os dropshippers. A geração Y cresceu na era da Internet e do milénio, tornando-os os primeiros nativos digitais. Experientes com a tecnologia atual e agora na fase profissional das suas vidas, com carreiras credíveis, os millennials têm algum sério poder de compra.

1,8 mil milhões de millennials

Em todo o mundo, há 1,8 mil milhões de millennials, perfazendo 23% da população mundial, segundo o WeForum, 2021. É uma grande percentagem de compradores a quem vender.

Quase 4 horas por dia passadas online via telemóvel

A Statista, 2021, afirma que em todo o mundo os millennials com idades entre 25 e 34 anos gastam em média 3 horas e 45 minutos por dia nos seus telemóveis a utilizar a Internet. A publicidade online irá muito longe ao atingir os millennials, dada a grande proporção de tempo que passam nas redes sociais e na Internet.

54% compraram um produto que descobriram nas redes sociais

Mais da metade dos millennials da América do Norte fizeram uma compra depois de serem tentados por um produto nos canais sociais. Os millennials estão muito à vontade para aproveitar ao máximo a conveniência online, diz a Jungle Scout, 2021, já que quase metade também faz compras online de mercearias.

Quase 50% dos gestores e profissionais são millennials

Na Austrália, os millennials têm empregos bem pagos e estão a poupar mais. O The Guardian em 2021 indicou que os millennials nascidos na década de 90 economizam cerca de 13% dos seus rendimentos.

Como anunciar para millennials

Os millennials são interessantes como público de marketing, pois foram a primeira geração a crescer com multimédia digital. No entanto, são muito céticos em relação a negócios e publicidade. Como alternativa, escolher uma campanha publicitária criativa permitir-lhe-á colher os frutos. Os millennials apreciam conteúdo único, engraçado e cativante para publicidade inteligente. Acima de tudo, seja autêntico.

Menos conversa de vendas

O dropshipping para millennials requer um pouco de discrição. Esta geração está cansada de publicidade à moda antiga e conversa chata e insistente sobre vendas. Pesquisas da Universidade de Northampton em 2019 descobriram que os millennials do Reino Unido e dos EUA desconfiam da publicidade, concordando que "os anúncios devem ser mais realistas".

Faça-os rir

Um estudo da Clever Real Estate em 2019 descobriu que 43% de 1 100 americanos envolvem-se com publicidade humorística. Da mesma forma, um artigo no Journal of Global Scholars of Marketing Science, 2021, aconselhou que a publicidade deve ser curta e incluir influenciadores de vídeo, humor, música e redes sociais para obter o envolvimento mais positivo com os millennials.

Consumidores éticos

Num artigo do Journal of Consumer Behaviour, 2021, argumenta-se que os millennials se preocupam mais com as corporações responsáveis do que as gerações anteriores. O pequeno inquérito revelou que os millennials europeus estão preocupados com a sustentabilidade, a moral das empresas e a autenticidade.

Marketing de influenciadores

A Associação Americana de Marketing indica que 54% dos millennials são mais propensos a fazer uma compra com base em publicidade de influenciadores. As recomendações de celebridades nas redes sociais Instagram e YouTube são eficazes como uma forma menos intrusiva de promoção de produtos. Como os millennials continuam a desconfiar dos anúncios tradicionais, são muito recetivos a esta forma de marketing.

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