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Es ist ein kluger Schritt, sich etwas Zeit zu nehmen, um den Zustand der Werbebranche zu überprüfen, bevor Sie Ihr Budget, Ihre Strategie und Ihre Kampagnen einsetzen.
Ein Teil der Bewertung der Branche besteht darin, die richtigen Werbekanäle zu finden (z. B. soziale Medien, Video, Suche) und Trends zu identifizieren, an denen es sich lohnt, teilzunehmen.
Verwenden Sie diese Statistiken, um Werbekampagnen zu entwerfen, die sich gegen Ihre Konkurrenten behaupten und von Ihrem Zielmarkt gut aufgenommen werden.
Die Definition von bezahlter Werbung
Bezahlte Werbung ist diePlatzierung von Anzeigen im Internet, für die ein Unternehmen bezahlt.
Anstelle von eigenen Anzeigen werden diese Kampagnen mit einem Werbebudget durchgeführt, das von einem Unternehmen mit der Erwartung einer profitablen Kapitalrendite festgelegt wird.
Bezahlte Anzeigen können auch dazu dienen, die Markenbekanntheit zu steigern sowie Umsätze und Einnahmen zu generieren. Beispiele hierfür sind Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) in Google-Suchergebnissen, Facebook-Anzeigen oder YouTube-Anzeigen.
PPC-Statistik
1. Die Ausgaben für digitale Werbung werden im Jahr 2023 voraussichtlich 684,10 Milliarden US-Dollar erreichen
Quelle: Statista
Die Werbeausgaben der Unternehmen steigen weiter.
Die Ausgaben für digitale Werbung werden voraussichtlich über 50 % der weltweiten Werbeausgaben ausmachen. Diese besteht aus Social Media, Video- und Suchwerbung.
Allein das Segment Suchwerbung soll laut Statista im Jahr 2023 289,50 Milliarden US-Dollar erreichen.
Bis 2027 werden die gesamten Ausgaben für digitale Werbung durch mobile Werbung 69 % betragen. Diese Zahlen zeigen, wie profitabel digitale Werbung für E-Commerce-Marken ist.
2. Google besitzt 92,58 % des globalen Suchmarktanteils
(Quelle: StatCounter, 2022)
Google ist der König der Suchwerbung mit Suchmaschinen wie Bing und Yahoo Meilen hinter.
Der zweitgrößte Anteil ist Bing mit 3,03%, gefolgt von Yahoo mit 1,24%.
Wenn Sie in eine Google Adwords-Kampagne investieren, erzielen Sie einen höheren ROI als bezahlte Anzeigen mit Wettbewerbern.
3. Vier von zehn Verbrauchern in Großbritannien fühlen sich nicht vor Betrugsanzeigen geschützt
(Quelle: Which, 2022)
Vierzig Prozent der Online-Nutzer sind der Meinung, dass Social-Media-Plattformen nicht genug tun, um betrügerische bezahlte Anzeigen zu verhindern.
Jeder sechste Brite wurde von Betrügern in den sozialen Medien ins Visier genommen.
Diese Informationen verdeutlichen die Skepsis, die einige Benutzer bei bezahlten Anzeigen haben, weshalb es wichtig ist, Kampagnen zu entwerfen, die das Vertrauen in Ihre Marke fördern.
4. 58 % der Verbraucher in den USA (54 %) und im Vereinigten Königreich (61 %) empfinden es als positiv, personalisierte Online-Werbung zu erhalten
(Quelle: Marketing Tech News, 2021)
Die heutigen Verbraucher haben hohe Erwartungen an Marken und bevorzugen personalisierte Erfahrungen mit Werbung.
Die Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie glücklicher sind, wenn sie Anzeigen ausgesetzt werden, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind.
Sie erkennen, dass ihnen dies ein besseres Online-Erlebnis bietet, anstatt Marken ausgesetzt zu sein, von denen sie wahrscheinlich nicht kaufen werden.
5. Über 50 % der Interaktionen auf einer Anzeige erfolgen auf mobilen Geräten
(Quelle: WebFX)
Laut DataReportal gibt es im Oktober 2022 weltweit 4,4 Milliarden Smartphone-Nutzer. Diese Nutzer haben Internetzugang und sind ein riesiger Markt für Online-Unternehmen.
Rund 5,07 Milliarden (63,5 %) der Weltbevölkerung haben Internetzugang. Es macht Sinn, dass mehr als die Hälfte der Interaktionen auf kostenpflichtiger Werbung von Smartphone-Nutzern stammt.
Die wichtigste Erkenntnis besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre E-Commerce-Website reaktionsschnell und funktional für mobile Benutzer ist, die Ihre bezahlten Anzeigen besuchen.
6. Die Click-Through-Rate erhöht sich um mindestens 35 % bei der Verwendung von Anzeigentexten, die für eine Kaufperson spezifisch sind
(Quelle: Search Engine Land, 2022)
Nischen-Targeting ist, wenn Sie Anzeigen erstellen, um mit einer bestimmten Art von Online-Käufer zu sprechen. Dieses Publikum, auch als „Marktsegment“ bekannt, wird über bestimmte demografische Informationen wie Altersgruppe, Beruf, Haushaltseinkommen und Interessen verfügen.
Das Design von Anzeigen mit einer dieser Käuferpersönlichkeiten im Hinterkopf schafft ein sehr persönliches Erlebnis für diese Zielgruppe und erhöht ihre Wahrscheinlichkeit, sich durchzuklicken und Ihre Website anzusehen.
Ein Beispiel von Search Engine Land ist der Unterschied zwischen dem Verkauf der Vorteile eines Produkts an Eltern und Nicht-Eltern. Familien werden sich um die Sicherheit kümmern, während diejenigen ohne Kinder mehr an anderen Vorteilen interessiert sein werden.
Zusammenfassung
Diese Daten sollen Ihnen zu Beginn Ihrer Werberecherche helfen. Wenn Sie die Einstellungen der Online-Verbraucher und Ihren Zielmarkt verstehen, können Sie ansprechende Anzeigen erstellen, die bessere Ergebnisse erzielen.
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