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Prendre le temps de vérifier l'état de l'industrie de la publicité est une étape intelligente avant de mettre en place votre budget, votre stratégie et vos campagnes.
Une partie de l'évaluation de l'industrie consiste à trouver les bons canaux publicitaires à utiliser (par exemple, les médias sociaux, la vidéo, la recherche) et à identifier les tendances auxquelles il vaut la peine de participer.
Utilisez ces statistiques pour concevoir des campagnes publicitaires qui résisteront à vos concurrents et seront bien accueillies par votre marché cible.
Définition de la publicité payante
La publicité payante est le placement de publicités sur Internet pour lequel une entreprise paie.
Plutôt que de posséder des publicités, ces campagnes sont menées sur un budget publicitaire établi par une entreprise dans l'espoir d'un retour sur investissement rentable.
Les publicités payantes peuvent également servir à accroître la notoriété de la marque ainsi qu'à générer des ventes et des revenus. Les exemples incluent les publicités pay-per-click (PPC) sur les résultats de recherche Google, les publicités Facebook ou les publicités YouTube.
Statistiques PPC
1. Les dépenses publicitaires numériques devraient atteindre 684,10 milliards de dollars en 2023
(Source: Statista, 2022)
Les dépenses publicitaires des entreprises ne font qu'augmenter.
Les dépenses publicitaires numériques devraient représenter plus de 50 % des dépenses publicitaires mondiales. Il s'agit des médias sociaux, de la vidéo et de la publicité par recherche.
Le segment de la publicité par recherche devrait à lui seul atteindre 289,50 milliards de dollars en 2023, selon Statista.
D'ici 2027, le total des dépenses publicitaires numériques sur mobile sera de 69 %. Ces chiffres montrent à quel point la publicité numérique est rentable pour les marques de commerce électronique.
2. Google détient 92,58 % de la part de marché mondiale de la recherche
(Source: StatCounter, 2022)
Google est le roi de la publicité de recherche avec des moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo miles derrière.
La deuxième plus grande part est Bing avec 3,03 % suivi de Yahoo avec 1,24 %.
Investir dans une campagne Google Adwords aura un retour sur investissement plus élevé que de créer des annonces payantes avec ses concurrents.
3. Quatre consommateurs sur dix au Royaume-Uni ne se sentent pas protégés contre les publicités frauduleuses
(Source: Which, 2022)
Quarante pour cent des utilisateurs en ligne ne pensent pas que les plateformes de médias sociaux en font assez pour prévenir les publicités payantes frauduleuses.
Un citoyen Britannique sur six a été ciblé par des escrocs sur les réseaux sociaux.
Cette information met en évidence le scepticisme de certains utilisateurs à l'égard des publicités payantes, ce qui rend essentiel la conception de campagnes qui encourageront la confiance dans votre marque .
4. 58 % des consommateurs américains (54 %) et britanniques (61 %) se sentent positifs à l'idée de recevoir des publicités personnalisées en ligne
(Source: Marketing Tech News, 2021)
Les consommateurs d'aujourd'hui attendent beaucoup des marques et préfèrent les expériences personnalisées avec la publicité.
Les répondants du sondage ont déclaré qu'ils étaient plus heureux d'être exposés à des publicités adaptées à leurs intérêts.
Ils reconnaissent que cela leur donnera une meilleure expérience en ligne plutôt que d'être exposés à des marques desquelles ils sont peu susceptibles d'acheter.
5. Plus de 50 % des interactions sur une publicité se produisent sur les appareils mobiles
(Source: WebFX)
En octobre 2022, il y avait 4,4 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde selon DataReportal. Ces utilisateurs ont accès à Internet et constituent un énorme marché pour les entreprises en ligne.
Environ 5,07 milliards (63,5 %) de personnes dans le monde ont accès à Internet. Il est logique que plus de la moitié des interactions sur les annonces payantes proviennent d'utilisateurs de smartphones.
La clé à retenir est de s'assurer que votre site Web de commerce électronique est réactif et fonctionnel pour les utilisateurs mobiles qui visitent à partir de vos publicités payantes.
6. Le taux de clics augmente d'au moins 35 % lors de l'utilisation d'une copie d'annonce spécifique à un personnage acheteur
(Source: Search Engine Land, 2022)
Le ciblage de niche est lorsque vous créez des publicités pour s'adresser à un type spécifique d'acheteur en ligne. Ce public, également connu sous le nom de « segment de marché », disposera de certaines informations démographiques telles que la tranche d'âge, la profession, le revenu du ménage et les intérêts.
Concevoir des annonces avec l'une de ces personnes acheteur à l'esprit crée une expérience très personnelle pour ce public, augmentant leur probabilité de cliquer et de voir votre site Web.
Un exemple donné par Search Engine Land est la différence entre la vente des avantages d'un produit aux parents et aux non-parents. Les familles seront préoccupées par la sécurité tandis que ceux qui n'ont pas d'enfants seront plus intéressés par d'autres avantages.
Résumé
Ces données devraient vous aider au début de votre recherche publicitaire. Comprendre le comportement des consommateurs en ligne et de votre marché cible vous permettra de créer des annonces attrayantes qui donnent de meilleurs résultats.
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