Rédaction de Noël : comment faire preuve de créativité et impressionner les clients

Prenez un peu de temps pour évaluer votre rédaction de vente alors que vous vous préparez pour les acheteurs de Noël. Vous réaliserez peut-être que vous faites certaines des erreurs que nous mentionnons dans cet article de blog !

Évitez les clichés

C'est le meilleur conseil marketing que vous recevrez !

Dès que le Black Friday se termine, les mêmes phrases de Noël ringard apparaissent et tourmentent tout le monde jusqu'à ce qu'il soit temps de le refaire l'année prochaine.

Voici quelques clichés que vos clients en ont marre de lire :

Arrêtez-vous s'il vous plaît.

Le problème avec ces phrases surutilisées est qu'elles ont perdu leur impact. Combien de courriels de vente pensez-vous qu'un seul client recevra avec les mêmes clichés de Noël ennuyeux ?

Ces messages marketing perdent leur touche personnelle. Trop générique.

Au lieu de cela, faites usage de votre cerveau et utilisez un peu de créativité.

Personnalisez vos messages

Examinez vos personas clients et réfléchissez à la façon dont ils réagiront au marketing de Noël.

Sont-ils intéressés ? Sont-ils sentimentaux ? S'ennuient-ils de Noël ? À quel type de ton seront-ils les plus réactifs ?

Peut-être que votre client cible apprécie l'humour. Ou peut-être préfèrent-ils les messages marketing directs et sans fioritures.

Par exemple, imaginez que vous vendez des produits pour bébés à de nouvelles mères à Noël. L'utilisation d'un ton de voix doux, sensible et attentionné aura plus de succès qu'un ton moins délicat utilisé pour vendre des produits pour hommes.

Soyez sentimental

La publicité pendant la période des fêtes est autorisée à être particulièrement émotive.

Pensez aux célèbres campagnes télévisées de John Lewis et Sainsbury's au Royaume-Uni. Chaque année, les deux détaillants publient une publicité réconfortante.

En 2021, Sainsbury's a mis en scène sa publicité autour de la trêve entre soldats britanniques et allemands dans l'esprit de Noël. Pendant la Première Guerre mondiale, 100 000 soldats ont tenu un cessez-le-feu informel la veille de Noël le long du front occidental. La publicité montre des soldats britanniques et allemands jouant au football, apportant des larmes aux yeux de nombreux téléspectateurs.

Bien que vous n'ayez peut-être pas de campagne télévisée, les dropshippers ayant une petite ou moyenne entreprise peuvent utiliser un marketing émotionnel.

Conseils :

Persuadez avec habileté

C'est l'équilibre entre informer vos clients des avantages de votre produit et les enterrer dans les discussions commerciales.

Prenons les sujets d'email. Être direct peut fonctionner mieux :

Noël est une période où les gens sont bombardés de publicités. Pour marquer le point, chacun de vos messages marketing devrait fournir une solution claire au problème de votre client.

Par exemple, « passez une commande aujourd'hui pour la livraison de Noël » et « vous l'avez laissé à la dernière minute ? » s'adressent aux personnes pressées d'acheter des cadeaux. Cela attirera leur attention. L'exemple « cadeaux de Noël à moins de 30€ » aide rapidement les consommateurs qui ont besoin de cadeaux dans leur gamme de prix.

Évitez les mots à la mode, le jargon, les mots de remplissage, les mots surutilisés, le langage compliqué et ennuyeux qui ne convient pas à la saison. Voici quelques exemples :

Résumé

Utilisez certaines de ces techniques de rédaction pour améliorer vos campagnes de marketing et de publicité de Noël. Les clients remarquent lorsque les marques adaptent leurs messages pour la saison des fêtes et que ce travail supplémentaire donne des résultats. Passer du temps sur ces campagnes de Noël en vaudra la peine pour les ventes qu'elles génèrent.

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