Hoe Instagram bijschriften te schrijven

Bij het schrijven van goede Instagram bijschriften is het belangrijk om deze goed vooruit te plannen en met afweging te schrijven. Op dit moment in 2022 zijn er 1,48 miljard Instagram-gebruikers, dat betekent dat je met dit platform bijna 20% van de wereldwijde bevolking kan bereiken. Instagram-gebruikers vormen bijna 30% van de totale online gebruikers. Dit is een enorm potentieel voor het pushen van verkeer naar een dropship website en het omzetten van de verkoop.

Dit artikel gaat over de belangrijkste stappen van het schrijven van boeiende Instagram bijschriften.

Tips voor het schrijven van goede Instagram bijschriften

Test de lengte van je bijschriften

Is er een ideale lengte voor Instagram bijschriften? We hebben wat onderzoek gedaan en het blijkt dat er geen eenduidig antwoord is. Een studie uit 2019 van Quintly beoordeelde 5,9 miljoen posts om de prestaties van 34.100 Instagram-profielen te analyseren. Uit deze gegevens bleek dat posts met 1-50 tekens in het bijschrift meer interacties hadden.

Instagram-accounts met 0-1.000 volgers kregen een vergelijkbaar aantal interacties voor posts met bijschriften die 1-50 en 300+ tekens lang waren. 

Hoe lang je je dropship Instagram posts maakt, kun je over het algemeen het beste beslissen door een aantal tests uit te voeren. Vergelijk het aantal interacties voor lange en korte bijschriften om de optimale lengte voor je post te vinden.

Beslis of je emoji's wilt gebruiken

Uit een studie, gepubliceerd door Human Behavior and Emerging Technologies, 2022, bleek dat wanneer emoji's door merken werden gebruikt in hun sociale-media-advertenties, in aankondigingen van nieuwe productlanceringen en in reacties op posts van klanten op sociale media, klanten blij waren dat ze werden gebruikt. Volgens hun onderzoek brengen merken die emoji's gebruiken "meer creativiteit en innovatie" over.

Context is belangrijk

Er is een verkeerd moment om emoji's te gebruiken, volgens het onderzoek. Als merken emoji's gebruikten in negatieve sociale-media-berichten, zoals een terugroepactie van een defect product, zagen klanten ze als ongepast. In serieuze berichten moeten emoji's vermeden worden.

Denk aan je klantpersona's

De leeftijd van je doelgroep is ook een factor in de vraag of merken emoji's moeten gebruiken. Jongere mensen en vrouwen in de enquête gebruikten emoji's meer in hun dagelijks leven en vonden ze passender.

Het gemiddelde aantal posts met emoji's

Kijkend naar het Quintly rapport werd ontdekt dat 52,3% van alle Instagram posts die ze analyseerden geen emoji's bevatten. Je kunt op basis van je klantprofiel en de context van je producten beslissen of emoji's relevant zijn voor je dropship merk.

Het juiste aantal hashtags kiezen

Voor merken die net beginnen op Instagram, zijn ongeveer 11 hashtags per post ideaal om interesse te wekken zonder dat het bijschrift te vol wordt, aldus Hootsuite. Instagram staat momenteel tot 30 hashtags per post toe, maar het is de moeite waard om te beslissen of dit maximum nodig is.

Vermijd een schaduwverbod

Wanneer je te veel hashtags, dezelfde hashtags, of irrelevante hashtags gebruikt kan je merk te maken krijgen met een schaduwverbod, ook wel shadowban genoemd. Dit betekent dat Instagram de zichtbaarheid van je content beperkt voor iedereen die de app gebruikt. 

Het meest voorkomende aantal hashtags

In de Quintly studie waren 1 tot 3 hashtags het meest voorkomend, en het gebruik van 1 tot 10 hashtags leidde tot een hogere betrokkenheid. 

Instagram-profielen met een extreem grote aanhang van 10 miljoen gebruiken meestal tussen de 0 en 3 hashtags. Het gebruik van helemaal geen hashtags zorgde voor de meeste betrokkenheid bij deze accounts. 

Merken die beginnen op Instagram moeten overwegen om tussen de 10 en 11 hashtags te gebruiken om zichtbaarheid en merkbekendheid te vergroten, om het aantal volgers op te bouwen. Uit Quintly bleek dat accounts met minder dan duizend volgers meer interacties van Instagram-gebruikers hadden wanneer per post meer dan 10 hashtags werden gebruikt.

Wanneer het totale aantal volgers tussen 1.000 en 10.000 ligt, daalt het aantal optimale hashtags naar 1-3.

Houd rekening met de toon van je merk

De toon en taal die je gebruikt in de Instagram bijschriften van je merk is afhankelijk van je branche en de producten die je verkoopt. E-commerce merken die gespecialiseerd zijn in producten die als serieuzer worden beschouwd of die een ouder publiek willen aanspreken, moeten overwegen om minder emoji's, een neutrale tot formele toon, en volledige en correcte zinnen te gebruiken. 

De meeste e-commerce producten voor een B2C-markt vallen niet in deze categorie, maar het is de moeite waard om je merkstrategie en klantpersona's te bekijken om te beslissen wat je Instagram bijschriften zeggen en hoe ze dat zeggen.

Bezuinig op het verkoopgesprek

Als onderdeel van het kiezen van wat te zeggen, is het een goede marketingstrategie om de harde verkoopgesprekken weg te laten. Wereldwijd zijn mensen van 25 tot 34 jaar het grootste reclamepubliek op Instagram als we informatie uit Data Reportal, 2022 gebruiken. Deze gebruikers zijn Millennials en geven de voorkeur aan merken die minder formeel communiceren:

Voor de jongere generatie, Gen Z, is het nog belangrijker om speelser, creatiever en leuker te zijn, aldus Sprout Social.

De eerste zin is de belangrijkste

Bij langere bijschriften toont Instagram alleen de eerste zin en gebruikers moeten op het bijschrift klikken om meer te lezen. Haal het meeste uit deze ruimte om iets interessants en nuttigs te schrijven. 

Scannen in plaats van lezen

Gebleken is dat internet- en socialemediagebruikers vaker scannen dan lezen. Onderzoekers van de Nielsen Norman Group meldden dat sinds 1997 mensen zelden online lezen. Dit is belangrijk voor de manier waarop e-commerce en dropship bedrijven hun socialemedia-inhoud moeten schrijven. Hier zijn een paar tips:

Kies een call-to-action

Wat wil je dat Instagram-gebruikers doen nadat ze je post hebben gelezen? Instagram staat geen links toe in de bijschriften, dus als je gebruikers naar je website wilt leiden, dan kan je ze vragen om op de link in je bio te klikken. Andere posts kunnen als doel hebben om een nieuwe productlancering te promoten, om door gebruikers gegenereerde inhoud te delen, om een verkoop te promoten of om de voordelen van bepaalde producten te benadrukken.

Voorbeelden van call-to-actions voor je bijschriften:

Vergeet niet dat niet al je Instagram posts een call-to-action nodig hebben. Je zult het doel van je posts willen combineren tussen het pushen van verkoop, informatief zijn en het delen van iets creatiefs, grappigs of interessants.

In het kort

Instagram is in de eerste plaats een visueel platform. Het belangrijkste onderdeel van je Instagram-strategie is om indrukwekkende, hoogwaardige, mooie foto's en video's te hebben. De bijschriften die deze vergezellen kunnen mogelijk honderdduizenden gebruikers bereiken. Dit is een marketingkans voor content die je niet wilt missen. Volg onze tips om te profiteren van Instagram bijschriften en klanten aan te trekken.

Gerelateerde artikelen